[ 王瑜 ]——(2007-11-5) / 已阅12401次

其实我国大部分的生产型企业都使用商标，但是却不愿意去注册。在江西南昌的“乔家珊”曾经是南昌最好糕点的代名词，但是 “乔家珊”被上海的企业给注册了商标。一场诉讼让南昌人眼睁睁看着自己花了几十年心血培育的“乔家珊”这个牌子被别人拿走了，南昌人再也吃不到自己的“乔家珊”牌糕点了，这将成为南昌人心中永远的伤痛。而在江西还有另一个妇孺皆知的“品牌”“妇炎洁”，其生产商仁和药业更郁闷，如果“妇炎洁”是个注册商标，以其知名度、销售量以及宣传的费用等，被认定为中国驰名商标没有任何问题。当生产商想起要注册商标时，市场上已经出现了多个“妇炎洁”。几场诉讼艰难地打下来，“妇炎洁”终于被认定为知名商品名称，看似胜诉的判决实际直接宣判了“妇炎洁”作为商标的死刑，仁和药业将永远无法取得“妇炎洁”注册商标。这两个活生生的案例都非常现实地告诉我们：“品牌”的知名度做得再大，如果忽略商标注册，一切的工作都全功尽弃，对企业将是千古的遗憾。

（二）漠视侵权，纵虎成患

“培罗蒙/BEROMON”西服是上海历史悠久的著名品牌。早在上个世纪七、八十年代，“培罗蒙，半个多世纪的骄傲”这一广告词就已誉满上海。但后来市场上出现个“罗蒙/ROMON”西服，较之 “培罗蒙/BEROMON” “罗蒙/ROMON”少了一个“培”字以及“BE”二个字母，两者整体形象十分近似，“罗蒙”显然构成对培罗蒙的商标侵权。上海的许多大商厦内，“培罗蒙/BEROMON”专卖屋和“罗蒙/BOMON”专卖屋同层设置，比肩而立。但是“培罗蒙”商标注册人竟然对此熟视无睹，置如罔闻，没有采取积极的措施制止“罗蒙”的行为。就这样，“罗蒙”成为了中国驰名商标，其知名度已经远远超过培罗蒙，而被傍的“培罗蒙”反而被消费者质疑是不是傍名牌者。“培罗蒙”的教训让我们看到打击商标侵权不仅仅是简单的维权而已，知名度再高的商标也无法承受几次商标侵权， 消费者的区别能力一旦被混淆，失去的将不仅是销售量，是企业生存的根基。

（三）商标淡化，温柔的杀手

当“google”被世界上最权威英语词典之一的《韦氏大学词典》收录为一个动词时，我国的媒体多为“google”庆贺，很显然在我国人们没有认识到这是驰名商标温柔的杀手——商标淡化。商标淡化是指对驰名商标某些不恰当使用行为，使驰名商标的显著性与吸引力被冲淡、丑化或退化，甚至使驰名商标失去了商标的特性。一般而言，企业不会自毁驰名商标形象，但是我国企业对于商标淡化概念却知之甚少，当我们的企业为了提供品牌的知名度，不惜花费巨资做广告力求达到家喻户晓时，商标确实驰名了，被人们直接当成了商品的代名词，甚至被编进了词典、药典，这些美丽的表象其实都是温柔的杀手，将悄然让驰名商标失去商标基本属性，不再是个受法律保护的商标，这对驰名商标无疑是毁灭性的灾难。曾经被认定为驰名商标的“21金维他”就被这温柔的杀手折腾得死去活来。

商标淡化主要与商标权人本身的不当行为有关，如权利人对其驰名商标疏于管理，对驰名商标的不当利用等。防止商标淡化不是营销专家所能为，需要专业的法律专家来呵护。

经营商标可以给商标权带来可观的经济利益，但是经营商标除了要有一定的经营手段外，更离不开法律维护。

作者：王律师，中国知识产权研究会高级会员
电话：010-51662214，电子邮件：51662214@sohu.com

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