[ 张浠娟 ]——(2012-11-14) / 已阅8604次

与翻译不同，音译分几种情形考虑。人名、地名、国家名在使用过程中有固定的音译规则，在使用过程中几乎等同于外文，我们常可听到时尚一族会将darlin会说成达令诸如此类。“ひじき”与其音译“海吉力”，至少在目前看来并不等同，因此，三丰公司的“ひじき”和“海吉力”这两个商标的命运各不相同，前者被撤销注册。“ひじき”的另一种音译“HIJIKI”能否注册与上述考虑点相同。

如果某一商家在羊栖菜上垄断了“ひじき”商标，那么任何关联到羊栖菜的其他厂家、商家等，在交易和服务的过程中都可能存着侵犯“ひじき”商标权的风险，这显然不公，当然也有例外情形。

例如，九年解百纳之争。烟台张裕集团有限公司（简称张裕集团）于2001年5月8在第33类上申请“解百纳”（1748888）注册商标。此后，以“解百纳是否为葡萄酒通用名称”为争议焦点，张裕集团与长城、威龙、王朝等十几家葡萄酒生产企业历时九年、历经商标局、商评委、一审行政诉讼和二审行政诉讼。二审中北京高院判决，由于双方当事人均提交了大量新证据，要求商评委基于上述证据重新做出裁定。2011年1月18日，张裕A（000869）发布公告称，张裕集团仍为解百纳商标的合法持有人。同时经商评委调解，张裕集团许可中粮酒业、中粮长城（烟台）、中粮华夏长城、中粮长城、中法合营王朝及山东威龙等6家葡萄酒公司无偿、无限期使用解百纳商标。此外，除经张裕集团许可使用的张裕股份公司和上述6家企业之外，其他葡萄酒生产经营企业不得再使用解百纳商标。

九年解百纳之争，最终使解百纳商标的所有权和使用权有限分离在7家企业之中，但这种许可又不同与证明商标、集体商标、地理标志。而且，双方和解协议还规定，张裕集团不得解除商标使用许可，中粮公司、中粮烟台公司、王朝等公司今后不得对张裕集团的“解百纳”商标提出争议。以合同方式来约束“不得解除许可、不得提出争议”，此点又在今后漫漫长路中埋下了伏笔。那么，今后又如何规范“解百纳”一语的使用？例如，上述7家企业之外的其他主体可否将“解百纳”作为所谓通用名称来申请组合商标？

与“解百纳有标限权”的情形不同，使用通用名称作为商标还会陷入一种“无标难维权”的囧境。上海宅急送快运股份有限公司（简称宅急送公司）于上世纪90年代，申请注册“宅急送”商标，商标局认为“宅急送”系快运行业的通用名称，驳回其商标注册申请。此后，宅急送公司关于“宅急送”所引发的几起商标纠纷诉讼中，均因“宅急送”系行业通用名称而败诉；宅急送公司仅能对一些侵犯其“猴子”图形商标权的行为通过法律诉讼途径来解决。

上面谈姓氏、词语的翻译，一个词还可能会有多种意思，那么作为商标的使用是哪种意思更趋于明显呢？汉语里一句长话可以精炼成几个字，一两个字再还原的话，就未必一定只能表达一个意思了，例如“海水朝朝朝朝朝朝朝落，浮云长长长长长长长消”，看起来很绕口，如何断句？解法倒有几种。
对于厦烟的“石狮”商标而言，其意指代“石头的狮子”与“石狮市”孰强孰弱？对于厦烟人而言，可能意选前者，但对于除厦烟之外，或不抽烟的人而言，即使是抽“石狮”烟的人而言，听到人们在谈话中说起“石狮”，他们会想到哪儿？难道会在脑海里蹦出银行门前蹲着的“石头狮子”？

退一步讲，好，我们暂且接受商评委所谓的厦烟“石狮”之“石头狮子”含义强于“石狮市”的说法。我们再放眼看一看，厦烟的产品中有“七匹狼”。话说1990年，在福建省与石狮市接壤的晋江市创立了七匹狼制衣公司（简称七匹狼公司），从1990年到1994年，七匹狼公司先后在服装商品分别注册了七匹狼图形商标和文字商标。1995年10月，七匹狼公司采取服装业与烟草业双轨运营模式，由福建龙岩卷烟厂、晋江烟草公司和七匹狼公司3家联手，将七匹狼品牌延伸为香烟品牌，研发出“金牌七匹狼”白壳香烟，闽烟品牌异军突起被喻成“狼烟四起”！从厦烟“七匹狼”再看厦烟“石狮”，可谓与“石狮市”有着千丝成缕的渊源。

怎么看，厦烟的“石狮”商标都很难从“石狮市”的重名中走出来，在这一点上又影射到“石狮市”地理标志的使用。但厦烟“石狮”业已荣获“中国驰名商标”称号，能否采取权利平衡的立场？又如何平衡权利之争？

不禁想起作为地理标志的“香槟”一词，儿时处处喜见乐闻的香槟国酒，已经从国酒标志中消失很久了。根据《国家工商行政管理局关于停止在酒类商品上使用“香槟”或“Champaghe”字样的通知》（1989.10.26），通知中指出，香槟是法文“Champaghe”的译音，指产于法国Champaghe省的一种起泡白葡萄酒。它不是酒的通用名称，是原产地名称。近年来，我国一些企业将香槟或“Champaghe”作为酒名使用。这不仅是误用，而且侵犯了他人的原产地名称权。对现有商品上使用上述字样的，要限期使用，逾期不得再用。关于香槟地理标志保护，还可见近期《国家质量监督检验检疫总局公告2012年第11号――关于受理香槟申请地理标志保护注册的公告》（2012.01.18）。

那么石狮市政府、石狮市人将会采取何种立场、何种措施呢？

如果商评委撤销厦烟“石狮”这一中国驰名商标，又将使厦烟重陷湖北祥云“红狮犸”之诉累。从“ZURICH HELPPOINT”商标与苏黎世地名之争或为可取之计，以明显限定语、图饰等脱去石狮市名的联想，但在无明显依赖心理之后如何无损于原有商标价值？这一点或可借鉴“笛儿拉夫及图”与“Kappa及图”商标的效果：两商标在使用上给观者以似曾相识之感，从背靠背转而面对面，在模仿之余却又有着幽默之感，相对促膝而坐的一对又与商标图上的dear lover谐音字，“笛儿拉夫及图”商标可谓妙趣横生！
商标纠纷案中，商标权与商号、著作权、地理标志、姓名权、通用名称等其他权利的争端，是否只有一种期待——非胜即负？近来的苹果、永和、营养快线商标纠纷案例中显示出另一种智慧——权利共存、无偿使用、区分共用、权利限制、所有权使用权区分，或许还会出现更多的纠纷解决方式。而不必令权利人陷入类似深圳艾礼富的历时9年、两轮商标复审、一审、二审行政诉讼中。

注释：
[1]陈卫东：《通过程序实现正义》，资料来源：http://www.1think.com.cn/reflection/201205/201205095481.shtml，访问时间：2012.9.11。
[2]王国浩：《飞人乔丹状告乔丹体育 专家热议“乔丹”夺名案》，资料来源：http://www.cipnews.com.cn/showArticle.asp?Articleid=23709，访问时间：2012.9.18。
[3] 中国网络电视台：《梅新育：IPAD商标案暴露现行知识产权制度问题》，资料来源：http://www.ipr.gov.cn/alxdarticle/alxd/alxdsb/alxdsbgjal/201207/1670305_1.html，访问时间：2012.9.18。

扩展阅读：
1、约翰•梅西•赞恩（美国，John Maxcy Zane）著，孙运申译：《法律的故事》，根据纽约I. WASHBURN 公司1928年版译出，中国盲文出版社，2002.9。
2、《中国知识产权报资讯网》的《综合新闻》栏目下相关报道：资料来源：http://www.cipnews.com.cn/detail.asp?classid=28，访问时间：2012.9.11。
3、王峥：《“解百纳”商标争夺战落幕 历经10年张裕中粮达成和解》，资料来源：http://zqrb.ccstock.cn/html/2011-01/18/content_229584.htm，访问时间：2012.9.26。

【2012-9-26】

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