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从多年来从事民法和商法的教学、研究。
立法经验中体会到：民法具有一个庞大完整的
理论体系，而商法却没有，商法更看重的似乎
是实务。也许商法所依赖的理性体系都是属于
民法范畴的，因此它无需再去创造什么新的东
西。正是基于上面这种看法，所以有人说，民
法是保守的，商法是活跃的。民法之保守就在
于它的理论太完整了；商法之活跃就在于它不
受理论的拘束。
民法的人格权理论长期以来困于保守，人
格权是没有价值的，人格权是绝对不能转让
的。但随着市场经济的发展，某些人格权或人
格权的某些方面（如姓名使用的有偿转让等）
具有了某些财产权的内容或可转让性。这就是
人格权商业化的趋势。另一方面，民法的人格
权研究总是围绕自然人展开的，似乎法人的人
格权没有什么内容，也没有多大意义。如果我
们采取法人虚拟说，可以说法人没有人格权，
但如果我们采取法人实在说，它当然也有人格权，尤其是作为经营主体的
法人，其人格权的内容越来越丰富。甚至有人说，它也具有某种意义上的
肖像权。但商法领域内的研究，对商事人格权来说，仍是空白。这也是我
的困惑。
程合红自成为我的博土生后，我就想把我的困惑和没解决的问题由他
通过博士论文来解决。我也知道，这不是一个没有风险的博士论文题目，
会引起争议。他很好地完成了这篇论文，提出了一些挑战性观点。在博士
论文答辩中虽然观点争论很激烈，但答辩委员会委员都对他的研究成果给
以较高的评价。
合红是在中国政法大学取得民商法硕士学位，工作相当长一段时间后
又来读博士，朴实、勤恳作风依然如故。有了原有的法学功底，又有多年
实践的磨炼，研究就有了老到之处，他是我的博土生中的校校者，正值他
的论文出版之际，仅以此序为贺并将此书推荐于读者。
江平 2002年5月 于北京



目录
前言
第一章导论——问题的提出
一、实践中的问题
二、理论上的困惑
三、商事人格权观点的提出
第二章私权体系及其演变——财产
权与人格权之交汇
第一节人格权的一般原理及其
发展趋势
一、概述
二、人格与人格利益
三、传统人格权制度的基本
构成与其重心
四、对自然人人格权中经济
利益的重视
五、法人人格权的承认与发展
六、小结
第二节财产权的发展——从有形到无形
一、概述
二、败产概念的若干辨析
三、财产范围的扩张与无形财产的兴起
四、人格型无形财产权的出现——与知识产权的分野
第三节人格权与财产权关系的观点的变化及商事人格
权观念的确立
一、关于人格权与财产权关系的观点的整理
二、权利概念划分的方法论基础及商事人格权概念
的定位
三、商事人格权的种类及其固有性与法定性
第三章商事人格权的客体
第一节自然人姓名、肖像等人格标识
一、保护姓名、肖像等自然人人格标识的公开权概念
二、作为商事人格权客体的人格标识的范围
三、作为商事人格权容体的人格标识的种类
第二节商号（商业名称）
一、商号、字号、商业名称
二、关于商号法律规定的比较法考察
三、．商号的属性
第三节商誉
一、商誉的概念及其不确定性
二、商誉与名誉关系的不同法系背景
三、名誉与商誉的区别
四、从名誉到商誉
五、商誉与商号或其他载体
第四节信用
一、俗用的含义
二、信用的人格性
三、信用的财产性
四、信用的信息性
第五节商业秘密——商业性秘密信息的人格性探析
一、商业秘密概念、分类的比较分析及其启示
二、商业秘密的法律属性——财产性与人格性并存
三、小结
第四章商事人格权的价值评定——人格权经济利益内
涵的表现形式
第一节商事人格权价值评定概述
一、商事人格权的经济价值及其特点
二、商事人格权价值评定中的若干问题
第二节信用评级的法律分析
一、信用评级概述
二、信用评级机构及其遵循的法律原则
三、信用等级
第三节信用调查的法律关系
一、信用调查的概念与分类
二、商业信用调查的法律关系
三、消费信用调查关系中的主体
四、消费者信用报告
五、消费者信用报告的披露要件——与隐私权的协调
第四节商誉、商号和商业秘密的价值评估的若干
基本制度
一、评估的主体
二、价值评估的原则
三、作为被评估对象应具有的基本要素
四、评估中的法律责任
第五节商誉的价值评估
一、商誉评估值的特点
二、商誉评估方法及其法律意义
三、影响商誉价值评估的若干因素及其法律透析
四、商誉评估的价值判断与政策选择
第六节商号的价值评估
一、影响商号评估的若干法律因素
二、商合评估与商誉评估的交叉和区别
三、商合评估与商标评估
第七节商业秘密的价值评估
一、作为商事人格权的商业秘密评估对象
二、人格性商业秘密损害额的评估
三、信息披露对商业秘密评估值的影响
第五章商事人格权的转让——人格仅商业利用的法律形式
第一节商事人格权转让的理论基础
一、商事人格权转让的必要性
二、商事人格权转让的可能性
三、自然人的商事人格权具有相对的可继承性
第二节授权许可
一、授权许可合同（license）及其性质与效力
二、自然人“人格商品化”与人格标识的许可使用
三、特许经营合同（franchise）
四、赞助用名（sponsorship）
五、将姓名许可他人作为商号使用的法律责任
第三节权利转让
一、商号权的转让
二、商誉的转让
三、商业秘密的转让
第四节商事人格权的继承
一、从两起案例来看承认人格权继承式转让的
司法价值
二、关于人格权继承的比较法考察
三、人格仅继承中的利益冲突与利益平衡
第六章商事人格权的民事法律保护——人格权经济
利益内涵的维护
第一节概述
一、精神损害赔偿适用的有限性
二、财产赔偿责任方式的特殊性
三、其他救济方式的适用
四、商事人格极救济的国际性
第二节外国法中商事人格权保护的若干制度
一、公开权的民事救济——对姓名、肖像等人格权
中经济利益内涵的保护
二、法国法中的营业资产（或营业权， fonds de
commerce）制度
三、普通法系中的仿冒（passing off）之诉
第三节商事人格权保护与不当得利的适用
一、问题的提出——不当得利抑或侵权行为
二、不当得利的可适用性
三、侵害人格权益不当得利的构成要件
第四节商事人格权损害赔偿的认定
一、问题的提出
二、传统民法的损害观念及其不足
三、商事人格权侵权损害的性质
四、（民法通则）与（反不正当竞争法》在适用上
的区分与竞合
第五节商事人格权保护与我国人格权制度的完善
一、完善姓名、肖像等人格标识性权利——
“公开权”的启示
二、在民法中确立商誉权、信用权和一般隐私权制度
三、在民法中承认部分人格权的可转让性
四、确立适应商事人格权保护的损害赔偿制度
附录一美国法学会1995年《法律区述——不公平竞争（第三次）》【选译）
附录二美国《加利福尼亚民法典》（选译）
附录三美国《公平信用报告法（修订案1994年9月23日通过）
参考文献
后记