图书内容简介

企业的商标问题是一个涉及到法学、市场营销学、管理学、广告学、心理学、语言学乃至美学的综合性问题。本书突破法律的局限，从企业经营的各种角度出发，从多个学科的角度进行论述，通过细节探讨和案例的启示，分析各种策略之间的优劣，勾勒企业商标运营的各个层面，以帮助企业理性决策。

图书目录

第一章 商标概述
贵阳老干妈食品公司诉湖南华越食品公司不正当竞争案
中国标准缝纫机公司诉上海惠工缝纫机三厂与上海海菱缝纫机设备制造有限公司等不正当竞争纠纷案
北冰洋食品公司“维尔康”商标抢注案
无知名品牌的代价——江都市体育用品利润微薄
第二章 品牌生成
海尔“采力”的全能定位
“统一”、“康师傅”、“养生堂”和“汇源”品牌定位
“吗丁啉”、“康富来”和“百度”对竞争对手重新定位
“哈雷”摩托的品牌提炼
宝洁和欧莱雅的多品牌模式
奢侈晶品牌的跨类别延伸
“派克”钢笔的纵向延伸
剃须刀广告与抽水马桶的“竞争”
妙趣横生的糖果广告
第三章 商标命名
“铃木”在美国的尴尬
“力士”的命名创意
“女儿红”的文化内涵
“康柏”命名独具匠心
“碧螺春”中的诗情画意
牛顿名言的误读
律所取名的尴尬
海信与国美的命名创意
“狗不理”的由来
“OPIUM”香水商标被撤案
“蝌蚪啃蜡”的尴尬
商标翻译中的文化；中突
“彩虹”的创造性翻译
《家庭和园艺》回归起点
“A．1．D．S”品牌遭遇池鱼之殃
四大国有银行的商标设计
“Intel'’的设计典范
第四章 商标法理论
“雀巢”向国内酱油生产企业“开砸”
北京华旗资讯数码科技有限公司与深圳朗科科技有限公司“优盘”商标争议案
株式会社资生堂注册“B6N(~FIQUE'’商标驳回复审及行政诉讼案
法国拉科斯特股份有限公司诉商标评审委员会案
北京市蓝光电梯公司与韩国LG产电株式会社、韩国LG电子株式会社商标专用权纠纷案
北京集佳知识产权代理有限公司诉北京广立信国际知识产权代理有限公司不正当竞争案
意大利古乔古希股份公司诉江苏森达集团有限公司、上海第一八佰伴有限公司侵犯商标专用权案
浙江蓝野酒业有限公司诉杭州联华华商集团有限公司、上海百事可乐饮料有限公司商标侵权纠纷案
北京服装一厂诉北京百盛轻工发展有限公司、鳄鱼国际机构(私人)有限公司、中国地区开发促进会、第三人陈树新侵犯商业信誉、不正当竞争案
第五章禁止条款
南京利源物业发展有限公司、南京金兰湾房地产开发有限公司商标侵权案
布鲁特斯SIG有限公司“BL比TOOTH’’商标驳回复审及行政诉讼案
河、南省柘城县豫丰种业有限责任公司、河南省柘城县三鹰种业有限公司”子弹头”商标撤销及行政诉讼案
海南省澄迈万昌苦丁茶场、海南省茶叶协会”兰贵人”商标撤销及行政诉讼案
韩国株式会社农心“辛拉面农心及图”商标驳回复审案
意大利费列罗有限公司“图形”(三维标志)商标驳回复审及行政诉讼案
可口可乐公司”芬达”饮料瓶商标驳回复审及行政诉讼案
“章丘大葱”地理标志给农民带来了实惠
浙江省食品有限公司诉上海市泰康食品有限公司、浙江永康四路火腿一厂商标侵权纠纷案
江苏省吴江县酿酒厂、地方国营洪泽酒厂“醉蟹”
商标注册申请纠纷案
太阳研磨株式会社“SUNMGHT”商标驳回复审及行政诉讼案
强生公司与瑞安市康芙娅公司商标异议复审及行政诉讼案
华纳一兰伯特公司与不凡帝范梅勒公司商标异议、异议复审及行政诉讼案
中国青年旅行总社注册“CYTS”商标驳回复审及行政诉讼案
北京方太新怡华食品销售有限公司与北京英茹食品销售有限公司、长沙马王堆农产品股份有限公司侵犯“贵妃”商标纠纷案
冯雏音等诉江苏三毛集团公司著作权纠纷案
宁波大光明眼镜有限公司等与浙江大光明眼镜有限公司商标争议及行政纠纷案
四川灯影牛肉食品有限责任公司”灯影牌”牛肉专用名称案
北京地坛医院与江苏爱特福药物保健品有限公司、金湖县爱特福化工有限公司、北京庆余药品经营部不正当竞争纠纷案
张学友制作有限公司与潮阳市港轩制衣实业有限公司“张学友”商标争议案
第六章 商标注册
48人共同申请的商标
北人集团公司＼福州黄晶印刷机械有限公司
“BEIREN—TSK及图形”商标复审案
黑龙江省完达山乳业股份有限公司商标驳回案
贴牌加工，别替别人“背黑锅”
美国耐克国际有限公司诉浙江省嘉兴市银兴制衣公司等侵犯商标权纠纷案
第八章 法律保护
中国海关2009年保护知识产权十佳案例
旭化学工业株式会社诉国家商标局商标行政纠纷案
天津维信(集团)有限公司与国家商标局、维信(内蒙古羊绒股份有限公司撤销商标核；隹转让行政纠纷案
金华市火腿有限公司与浙江省食品有限公司请求确认不侵犯商标专用权纠纷案
中国社会科学出版社诉北京市工商行政管理局西城分局，第三人费德里克·沃恩有限公司行政处罚案
东莞市三正实业有限公司诉北京三九广告传播公司商标转让合同纠纷案
北京目的地国际旅游有限公司诉(美国)第一品牌投资管理公司等商标使用许可合同纠纷案
泉州市锦华商标代理有限公司、蔡建国、蔡一鹏与林东梁商标代理合同纠纷案
南京知识律师事务所与国家工商行政管理总局商标评审委员会等代理主体不合格行政纠纷案
青岛海洋焊接材料有限公司诉陈刚等商标专用权权属及商标权转让合同纠纷案
李逢英诉被告湖南恒安纸业有限公司等侵犯注册商标专用权纠纷案
灌南县预算外资金管理局、江苏汤沟两相和酒业有限公司与陶芹侵犯商标权纠纷案
美国教育考试服务中心诉北京市海淀区私立新东方学校侵犯著作权和商标权案
西安美华金唐国际酒店有限公司与中国贵州茅台酒厂有限责任公司侵犯商标专用权纠纷案
金华市火腿有限公司与浙江省食品有限公司请求确认不侵犯商标专用权纠纷案
安徽口子酒业股份有限公司与湖南省金六福酒业有限公司请求确认不侵犯注册商标专用权案
梅地亚电视中心有限公司诉北京东方梅地亚置业有限公司诉前停止侵犯商标专用权案
北京红狮涂料有限公司诉北京红狮京漆商贸有限公司诉前停止侵犯商标专用权案