图书内容简介

本书尝试着对中国广告监管与发展、中国广告
的产业定位、 中国广告监管体制和管理模式、 中国
广告的发展阶段等问题作粗浅探讨，旨在希望社会
各界都能给予中国广告多多的关注。

图书目录

前 言…………………………………………………(1)
和谐与创新：中国广告监管发展访谈……………(1)
第一章 导论………………………………………(23)
一 广告活动的主体……………………………(26)
二 关于不正当广告……………………………(28)
三 广义上的广告监管…………………………(30)
四 广告业发展与监管探讨……………………(32)
第二章 我国广告业监管与发展现状……………(37)
一 我国广告监管概况…………………………(41)
二 我国广告监管与发展的内外部环境
…………………………………………………(52)
三 当前广告违法行为的主要特点……………(73)
四 我国广告监管与发展亟待解决的问题
………………………………………………………(78)
第三章 中外广告监管比较………………………(89)
一 广告监管体制的比较………………………(92)
二 广告监管机关的比较………………………(94)
三 广告自律组织的比较 ……………………(101)
四 广告监管处理程序的比较………………(105)
五 广告审查制度的比较 ……………………(1 lo)
六 广告监管内容的比较 ……………………(113)
七 广告监管比较的启示 ……………………(1 18)
第四章 基于公众利益的广告监管……………(125)
一 公众利益理论的基本内涵………………(129)
二 公众利益理论对于广告监管的适用性
…………………………………………………(136)
三 基于公众利益的广告监管框架…………(143)
四 基于公众利益的广告监管要求…………(150)
第五章 基于广告扩散模型分析的监管策略
………………………………………………(159)
一 广告扩散模型的建立与分析……………(162)
二 基于广告扩散模型的监管策略…………(175)
三 广告监管案例分析 ………………………(182)
第六章 广告监管绩效的GR评价与分析……(191)
一 广告监管绩效评价指标体系……………(194)
二 广告监管绩效的GR评价 ………………(197)
三 广告监管绩效的GR分析 ………………(204)
四 广告监管绩效四类改善模式……………(211)
第七章 广告监管的法律对策 …………………(219)
一 《广告法》结构修改建议…………………(223)
二 网络广告的立法建议 ……………………(227)
三 广告准则修改建议 ………………………(230)
四 行政执法及司法保障建议………………(234)
第八章 广告业监管与发展的辩证关系………(241)
一 广告业监管与发展关系的理论分析……(244)
二 广告业监管与发展关系的实证分析……(263)
三 广告业监管与发展的辩证关系总结……(276)
第九章 我国广告业的战略使命
………………………………………………(283)
一 我国广告业发展面临的新形势…………(286)
二 新形势下我国广告业肩负的战略使命
…………………………………………………(289)
三 我国广告业和谐发展的战略选择………(291)
第十章 我国广告业监管与发展思考…………(309)
附 录……………………………………(325)
附录1
198 1—2005年我国广告业发展部分
统计数据………………………………(327)
附录2
我国现行相关的广告法律法规目录
…………………………………………(329)
后 记……………………………………(335)