图书内容简介

没有图书简介

图书目录

前言
广告是企业竞争的利器。
“好酒不怕巷子深”的时代已过去了，现代的企业，不管酿的酒有多
香，也不能藏在深巷里等人来找。
法国著名广告评论家罗贝尔·格兰有一句至理名言：“我们呼吸着的空
气，是由氮气、氧气和广告组成的。”一针见血地指出了现在广告在我们的
生活中无孔不入的现象。当今是一个广告时代。广告是沟通企业、产品与
消费者的桥梁，是打动消费者的武器，于是，企业在广告上用尽浑身解数，
费尽心机，不惜投入，以求自己的产品与服务被尽可能多的人知道，被尽
可能多的人喜欢，被尽可能多的人购买。
广告，已穷尽了各种各样的策略，用尽了各形各色的技巧。
广告已是无孔不入。但是，不是什么都能做广告的，不是怎么做广告
都可以的，不是在哪里都可以做广告的。
市场经济是法制经济，广告作为一种重要的经济活动，不能超出法律
准绳之外。
一般广告的追求目标是AIAS：Attraction——引起注意；Interest——诱
发兴趣；Action——促成购买；Satisfaction——达到满意。此外，还应有个
L，即企业在进行广告活动时不可忽略的：Legitimate——法律认可。
法律，已经为广告制定了规则：
——企业做广告时应遵守哪些原则，有何权利与义务?
——企业应怎样选择合法的广告代理公司?
——企业应怎样与广告公司合作？
——企业在选择广告媒体时应注意哪些法律问题？
——我国法律对广告费用有什么规定？
——广告合同应怎样订立和履行？
——我国法律对广告的发布有哪些规定？
——广告竞争哪些是合法的，哪些是非法的?
——广告违法行为是怎样构成的?
——企业应怎样承担广告违法行为的法律责任，在接受处罚时应如何
保护自身的权利？
——我国法律对涉外广告有哪些规定？
等等。
这是企业在进行广告活动时不可忽视的问题。
广告，不能犯规。
总计282页