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图书目录

第一章策略营销………………………………………………1
案例l： “格兰仕”大战微波炉市场……………………3
案例2：燕京啤酒的竞争力来自哪里…徐文营何振红7
案例3：正泰——温州第一……………………………12
案例4：重金寻“七子”…………………………………20
案例5：长虹启动“数字阳光”工程拓展海外市场……25
案例6：莲花集团：低价营销……………………………28
案例7：茅台酒以质为本营销世界……………………3l
案例8：小专利成就大事业……………………………35
案例9：金山“进攻”网吧终端…………………茅以宁43
案例10：仕奇公司掀起营销风暴…………………沈玮48
案例ll：苏叶：打造早餐“放心工程”……………马慧56
第二章情感营销………………………………………………6l
案例12：一汽在“感动”中超越“满意”………姜立堂63
案例13：仁德老店“同仁堂”……………………………69
案例14： “海尔”的国际星级服务……………………73
案例15： 星巴克体验式营销……………………王文丽77
案例16：公寓融人河居的思想……………………健鹰81
案例17： 中国电信：全球一站服务………………鲁宾85
第三章整合营销………………………………………………89
案例18：长城高级润滑油公司的竞争策略……………9l
案例19：储备竞争力…………………………杜国盛102
案例20： “德力西”引出温州新模式…………………108
案例2l：联想：实施信息化提高竞争力………杨元庆113
案例22：假“大宝”为何打不倒真“大宝”……………128
案例23：摩托罗拉的人力资源观念…………………130
案例24：武商集团的经营秘笈………………………133
案例25：一切为了增加核心竞争力…………卫留成139
案例26：索尼：革治“中国制造”……蔡一飞王凤君143
案例27：鲁花：从亏损1200万到
盈利1300万…………………………汪若菡150
第四章品牌营销……………………………………………155
案例28： “步步高”高在哪……………………………157
案例29： “李宁牌”的市场法则………………………161
案例30：沃尔玛叱咤中国市场………………………165
案例31： “康师傅”开拓中国方便面市场……………168
案例32： 品牌战略打造中国民办高等强校…任万钧175
案例33：品牌整合“海王”的难题………………杨欣179
案例34：广告营销中的宝洁公司……………………183
案例35：兰美抒：挑战者的成功………………………187
案例36： 盛锡福：在继承与创新中发展特色…李家琪192
案例37： “宁夏红”揭秘………………………薛彩云194
案例38：金利制衣营销欧美市场………………耿雷201
案例39：LG全力切入笔记本电脑市场………杨丽莎203
第五章形象营销……………………………………………207
案例40：荣事达的cI策划……………………………209
案例4l：杉杉集团的CI导人…………………………213
案例42：承药集团：超越竞争的cI战略……李沈明219
第六章首届中国十大营销专家案例精选…………………225
案例43：天士力“现代中药”与
“创新营销”解读……………………吴适锋228
案例44：蒙牛“文化大营销”催生
“成长冠军”…………………孙先红张治国238
案例45： 晶牛集团如何入选世界500强……王长林253
案例46： 洲际酒店集团连锁营销管理模式…刘春田258
案例47： 以营业部为核心的全面质量营销战略…萧丰263
案例48：京都菇业的市场经…………………赵启平270
案例49：血液平衡医学市场营销理念………王保平275
参考文献………………………………………………………281
后记……………………………………………………肖劲风282