[ 王咏东 ]——(2008-12-9) / 已阅17525次

三、 未对书籍解百纳及时提出异议



在上世纪八十年代后期以来，有许多专业书籍将“解百纳”解释为一种或几种葡萄名称，或者认为“解百纳”代表一定的葡萄酒口味。而作为张裕公司并没有及时向有关出版社提出异议。



商标成为商品的通用名称，在国内外屡见不鲜，也是著名商标最不愿意看到的。而越著名的商标往往越容易变成通用名称 。比如。热水瓶( Thermos ) 原来是美国瑟毛斯公司的驰名商标，其商品的通用名称是“绝缘真空瓶”，由于不当使用，导致Thermos成为商品的通用名称，从此瑟毛斯公司丧失了Thermos的商标专用权。相同的例子还有尼龙( Nylon )，这原来是大名鼎鼎的杜邦公司的商标、也成为了家喻户晓的通用名称。国内的例子有大家熟悉的数码产品“优盘”。这其实曾经是深圳朗科公司获准注册的商标。可是由于朗科公司对“优盘”商标使用 “优盘”商标的过程中, 直接将其产品称呼为“朗科优盘”, 朗科优盘”或“优盘”文字后面没有连用商品名称“计算机微型移动存储器” 让消费者认为“优盘”是计算机微型移动存储器的简称或代名词，加上其他的同类厂家一拥而上, 都将将自己的产品命名为“优盘”，从此“优盘”随着微型存储器的广泛使用而无处不在, 最终导致了商标评审委员会裁定“优盘”商标已经成为计算机移动存储器的通用名称，朗科公司优盘商标丧失了权商标专用权。商标成为通用名称后, 使企业为创造名牌所耗费的巨额促销费用化为泡影, 给企业造成极大的经济及信誉损失。



在商标理论中把商标成为某种商品的通用名称的现象称为商标退化。商标的本质在于识别作用，而商标退化却使商标失去识别不同商品和服务的作用，可能会给企业带来无可估量的损失。因此，许多 国家的商标法禁止将他人的注册商标作为商品通用名称使用， 以防止商标退化。



在2006年新版的《韦氏大词典》收入100 个热门新词, 其中最引人注目的一个新词就是Google。辞典中的Google 不仅是一家公司的专有名词，而且成为了一个普通动词google , 意思是在网上搜索信息。对此，Google 的律师向数家主流美国媒体正式发函， 提醒媒体不要滥用受知识产权保护的注册商标Google。把Google 写成google , 长此以往Google将丧失其特殊的品牌含义。在Google 公司看来, 把专有名词Google 转化为普通动词google ，对这个具有1400 亿美元市值的商标会产生致命的威胁。



《欧洲共同体商标条例》第10条规定“如果共同体商标编入词典、百科全书或类似参考书，给人的印象好像成为注册使用的商品或服务的通用名称，出版社应根据共同体商标所有人的要求，保证至少在最近再版时，注明该词为注册商标。”赋予了共同体商标所有人可以要求出版者字典的修正权。我国虽然没有这方面的规定，但是商标权人也可以及时向出版社提出异议，或通过媒体提出异议。



企业通过自己的努力争取是可以使已成为商品通用名称的商标恢复商标之身的。如我国长期把国外的注册商标“jeep” 当作越野车的商品通用名称，经过努力，在80年代，国家工商行政管理局分别发出文件，鉴于Jeep（吉普车）是世界驰名商标，为维护商标所有权人的利益，禁止继续将其作为商品通用名称使用。



四、 未对解百纳注册及时提出异议。



然而，对于其他葡萄酒企业在战略上也失去了一次极好的不让解百纳注册成功的机会。导致张裕公司在2002年注册了解百纳商标。根据1993年我国的商标法第十九条的规定“对初步审定的商标，自公告之日起三个月内，任何人均可以提出异议。无异议或者经裁定异议不能成立的，始予核准注册，发给商标注册证，并予公告；经裁定异议成立的，不予核准注册。”这条赋予了权利人对他人想要注册的商标提出异议的权利。其他葡萄酒企业如果及时提出异议，解百纳就有可能干脆无法注册成功。也就不会出现进入旷日持久的法律之争。



五、 解百纳之争启示企业要重视商标战略的制定。



当今社会，企业之争已不仅仅在有形的产品上，而是上升到无形的知识产权方面的竞争，企业如此国家也一样。2002年3月日本提出了“知识产权立国” 实现了从“科学技术立国”到“知识产权立国”的战略转移。今年6月初，国务院发布了我国的《国家知识产权战略纲要》。在企业层面，企业也可以制定出自己的知识产权战略。这样可以更好的保护企业的知识产权。



就解百纳一案来说，如果企业做了商标战略，就可以在很大程度上避免这起纠纷。比如，解百纳如何使用，何时注册，进行商标的实监测，企业商标状况，规划对自己的商标如何保护等等。当然这只是简单的就解百纳之争而提出的浅显的阐述商标战略。而商标战略包括知识产权战略都是极其重要而又无法简要叙述。就此问题将另文详细介绍。



六、 结语

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