图书内容简介

如果说全球市场是从15世纪开始建立，并经过洋布贸易，黑奴
贸易，殖民战争，第一、二次世界大战，到今天由联合国、国际货
币基金组织、世界银行和世界贸易组织等主导的政治一金融一贸易
体系的全球市场的话，那么，这个市场我们真正主动参与也就仅仅
是短短的几十年。
尽管市场规則发生了重大变化，使市场更具挑战性、多变性并
难以判断，但它也更具诱惑力。尽管随着科技水平的提高，交易手
段更加复杂，交易速度更加快捷，但其逐利的本质特征却没有多大
地改变。
面对即变又没变的全球市场，处在变革中的中国企业，一方面，
要进行自身艰苦的管理体制、产权结构等的变革；另一方面，还要
面对如何参与别人建立的世界分工体系与市场的艰难。
一天，偶尔翻到了一本寓言书，又看了一遍“龟兔赛跑”的故
事，联想到全球化的今天，一些中国的企业就像是不同身份的龟或
兔在参与着国际市场的角逐。有感而将“龟兔赛跑”的故事作了进
一步的演义，引出了混沌初开的龟兔对弈，并以兔子为中心，以兔
子管理领地为主线，完成了这本小书的写作。
本书的每一小节都是由小故事或寓言故事构成。通过对兔子罗
杰与其他动物的博弈，来介绍在博弈中兔子的得失与利弊、困惑与
苦恼，演绎了兔子从幼稚到成熟，从成功走向衰败，又走向崛起的
历程。书中始终贯穿着求生存求发展的奋斗精神和在博弈中不断寻
找自己的定位，以及兔子行动方式的选择，即罗杰自己跟自己过不
去、罗杰跟别人过不去、别人跟罗杰过不去，直到最后罗杰悟出了
只有跟谁都过得去， 自己才能有更广阔的生存空间与机会。
本书通过兔子罗杰所为，揭示了一些企业常见的困惑与问题，
包括在企业初期急功近利、盲目追求暴利的心态，在企业发展过程
中遇到问题就自己跟自己过不去，甚至自残的愚蠢行为方式，以及
为解困惑又不得不选择跟别人过不去的扭曲的病态心理，使市场参
与者又不得不跟它过不去，结果，造成了企业平均生命周期只有短
短的不到3年时间就必然要走向衰亡之路的客观现实。
通过欣赏兔子罗杰的生存博弈，引出了更多的思考，如何才能
延长企业的生命?企业的经营哲学应是什么?企业的生存之道又应
是什么?书中试图进行讨论，想让企业的存在都能有一个比较高的
境界，因此，就有了如下的企业哲学体系：
。给予才能获得。企业的存在应是首先为了他人，也就是我为
人人，人人为我。
。一个节点创造共同的价值。不与别人争强，又有谁会与你争
胜?谋求合作，形成一个节点，共同的利益必然会寻求共同的价值。
。为而不争实现企业价值最大化。只有使员工、客户、供应
商、合作伙伴、国家五项价值都最大化了，最终才能实现企业价值
的最大化，这样建立百年老店的概率才会增加。企业管理者也才能
在无为之中做到有为，将企业变成全球性的企业，以达到孔子所称
的“无可无不可”之境界。
到那时，就不是“谁跟兔子罗杰过不去?”而是“谁都跟兔子
罗杰过得去”，并达到合作共赢的最佳结果。
书中的启示是对故事內容的诠释。但因知识水平和对企业管理
以及管理哲学、文化的理解不同，诠释结果也会有所不同，收益将
会各异。所以，书中诠释仅是一种结果，并不是全部或最正确的结
果。但如果这种诠释的方法能够有些用处，或能够起到抛砖引玉的
作用，或能帮助企业提升一些管理水平，或能形成更加适合参与全
球化市场经营的企业哲学与文化，也算是能够对得起尊敬的读者，
笔者也就能稍感欣慰了。

图书目录

第一部分 混沌初开
1．龟兔赛跑 3
2．不知趣的乌龟7
3．不知为的兔子 11
4．悟谋略的兔子16
第二部分 兔子罗杰创业
1．兔子辩理 23
2．兔子求策 26
3．兔子求医 29
4．兔子经商 32
第三部分 罗杰跟自己过不去
1．煮鹤焚琴 39
2。商业秘密42
3．鲁侯养鸟 45
4．老鼠学艺 49
5．品牌营销 53
6．错位激励 56
7．增值有术 59
8．乡饮酒礼63
9．大愚若智 66
10．做大做强 70
11．做强做大73
12．多多益善77
第四部分 罗杰跟别人过不去
1．骡子诞生 85
2．骡子失宠 89
3．自作聪明93
4．唯利是图 96
5．不为而为 100
6．寻找公平 104
7．无谋而谋 108
8．出尔反尔 111
9．恩师蒙难 115
10．狮兔合谋118
第五部分 别人跟罗杰过不去
1．兔子灭蝗 125
2．花兔贷粟 128
3．兔子打猎 131
4．自强免吞 135
5．养鹿喂狗 137
6。狼雇奶妈 141
7．舐糠及米 145
8．清野求安 148
9．暴虎冯河 152
10．给兔拜年 155
11．不自量力 159
12．抱屈的狐 163
第六部分 罗杰跟谁都过得去
1．无为而治 169
2．期待未来 173
3．资源整合 176
4．物竞天择 18l
5．为而不争 185
后 记 190
本书共有190页